August 2025 – Mit 85 % stehen Pressemitteilungen an erster Stelle der Recherchequellen von Journalistinnen und Journalisten – noch vor persönlichen Gesprächen (84 %) und weit vor digitalen Tools wie KI-gestützten Anwendungen (38 %). Das bedeutet: Eine fundiert geschriebene Pressemitteilung bleibt der Schlüssel, um Medien effektiv zu erreichen.
Noch interessanter: Sie wird auch aktiv genutzt. Fast drei Viertel der Befragten greifen täglich oder mehrmals pro Woche auf Pressemeldungen zurück. Das unterstreicht nicht nur die Relevanz, sondern auch die Notwendigkeit, regelmäßig und professionell zu kommunizieren.
Hintergrundinfos und Bilder machen den Unterschied
Gute Inhalte allein reichen jedoch nicht. Was Journalistinnen und Journalisten wirklich brauchen, sind kontextstarke Hintergrundinformationen und aussagekräftige Bilder:
* 75 % wünschen sich ergänzende Fact Sheets oder Hintergrundmaterialien
* 67 % erwarten Fotomaterial zur Visualisierung
* Studien, Whitepaper (46 %) und Infografiken (44 %) runden das perfekte PR-Paket ab.
Entsprechend hoch ist auch die Verwertungsquote: Rund die Hälfte der Medienprofis nutzt bereitgestelltes Bildmaterial und Hintergrundinfos regelmäßig in der Berichterstattung.
Was bedeutet das für Sie als Unternehmen? Wenn Sie wollen, dass Ihre Themen in den Medien stattfinden, sollten Sie regelmäßige Pressearbeit in Ihren marketingmix integrieren. Genau dabei unterstütze ich Sie gerne.
